在當(dāng)今電商服裝行業(yè)中,使用外模拍攝產(chǎn)品照已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。無論是國(guó)際品牌還是本土商家,外模的身影頻頻出現(xiàn)在服裝展示頁面上。這一現(xiàn)象背后,涉及市場(chǎng)策略、審美偏好、品牌定位等多重因素。
外模常被視為國(guó)際化與高端感的象征。許多電商品牌希望通過外模的形象傳遞時(shí)尚、前衛(wèi)的品牌調(diào)性,吸引追求潮流的年輕消費(fèi)者。外模的面孔和身材比例符合西方審美標(biāo)準(zhǔn),這在全球化背景下容易引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同感,尤其對(duì)于瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)的品牌而言,外模能提升產(chǎn)品的視覺檔次。
外模有助于增強(qiáng)產(chǎn)品的差異化。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商環(huán)境中,服裝同質(zhì)化問題嚴(yán)重。使用外模可以打造獨(dú)特的視覺風(fēng)格,讓品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。外模的多樣化特征,如金發(fā)、藍(lán)眼或異域風(fēng)情,能賦予產(chǎn)品照片更強(qiáng)的記憶點(diǎn),從而提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
第三,外模的廣泛應(yīng)用也與消費(fèi)者心理有關(guān)。研究表明,部分消費(fèi)者潛意識(shí)中將外模與“進(jìn)口品質(zhì)”或“國(guó)際潮流”聯(lián)系起來,這可以激發(fā)購買欲望。電商平臺(tái)通過外模拍攝,營(yíng)造出“全球同步”的購物體驗(yàn),滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚前沿的追求。
外模在專業(yè)拍攝中的表現(xiàn)力也是重要因素。許多外模經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練,能更好地展現(xiàn)服裝的線條、材質(zhì)和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。他們的肢體語言和表情管理往往更符合商業(yè)攝影需求,幫助品牌精準(zhǔn)傳達(dá)服裝的風(fēng)格和適用場(chǎng)景。
這一趨勢(shì)也引發(fā)了一些爭(zhēng)議,例如是否過度強(qiáng)調(diào)西方審美、忽略本土模特的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)等。隨著消費(fèi)者意識(shí)的提升,部分品牌開始平衡使用中外模特,以體現(xiàn)文化多元性。
電商服裝行業(yè)偏愛外模拍攝產(chǎn)品照,是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)與視覺營(yíng)銷策略的結(jié)合。隨著全球化深化和消費(fèi)者需求變化,這一現(xiàn)象可能會(huì)進(jìn)一步演變,但外模在電商視覺呈現(xiàn)中的角色仍將占據(jù)重要地位。